Фильм! Фильм! Фильм!

Дорогое, но нужное ли удовольствие?

Это здорово, когда на предприятии заботятся о создании своей истории с надеждой "жить вечно и остаться в памяти потомков надолго". Кто-то начинает свое рождение с создания сайта, кто-то готовит презентацию услуг на компьютере в Power Point, кто-то просто снимает для себя становление фирмы на любительскую камеру. Но постепенно предприятие растет, взрослеет и вот уже хочется показать себя во всей красе перед лучшими клиентами на очередном корпоративном мероприятии. И тут начинается суматоха: " А вы не помните, где кассета, что мы снимали на прошедшем празднике? А кто видел фотографии с прошедших самых крутых переговоров? А где это? А где то?" Что происходит? Настало время систематизировать материал о себе любимых. Пришла пора подводить первые итоги и гордиться успехами. А значит создавать свой собственный фильм.

Зачем нужен корпоративный фильм?

Помните, одно время было модно создавать презентации фирм на CD. То есть приходит клиент, ты включаешь короткое "кино" на компьютере, где рассказывается коротко о компании, ее миссии, целях, структуре и предлагаемых продуктах с примерами из жизни. За 15 минут потенциальный потребитель услуг узнает необходимую ему информацию, причем поданную в самом выгодном свете.
Эти презентации до сих пор остаются главным инструментом в демонстрации себя. Мои зарубежные коллеги по PR до сих пор используют для отчетов именно компьютерные презентации. А как еще можно доходчиво показать, что и в каком объеме сделано, какие публикации и в каких СМИ увидели свет. Здесь же показываются графики роста и так далее. Все это замечательно, но только в ходе производственного процесса. Это не для праздника, не для аплодисментов со стороны осчастливленных партнеров и покупателей, это для рутинной и повседневной работы. Зато хотя бы раз в год на 31 декабря хочется увидеть любимые лица в разных ракурсах и на различных производственных объектах. То есть строителей героических будней, которым не чужды человеческие слабости.

Что сегодня модно?

Компании, отмечающие свои круглые даты, подходят к этим событиям с размахом. Обязательно заказывается виджеинг. Это когда все, что происходит в зале, снимается на камеры и тут же передается на большой экран. Этот видеоряд может перебиваться кадрами из готового корпоративного фильма. То есть такой телевизионный " Голубой огонек", где каждый может лицезреть все происходящее и себя любимого в том числе. Причем "здесь и сейчас" и в недалеком прошлом, когда только все начиналось: Позже праздничные съемки могут также войти в очередной корпоративный фильм. Сейчас в больших компаниях снимают производственные фильмы, где показывают потенциальным клиентам, как развивалась фирма, этапы становления, новое оборудование, лучшие проекты и их исполнителей. Это своего рода презентация в формате документального кино. Точнее презентация с человеческим лицом. Модно сегодня и делать юмористические фильмы о себе. Там, где руководители молодые, к тому же с КВН-вским прошлым, не стесняются с большой долей иронии и юмора рассказывать о себе и о любимом детище, о первых промахах и ошибках. Как правило, эти фильмы пользуются огромной популярностью среди сотрудников компании. К тому же они как бы разрушают стену уже возникающего отчуждения, дистанцию между руководящим составом и простыми рабочими, которые пришли в коллектив позже. Мне понравился корпоративный фильм новосибирской компании БФК, которая отмечала свое десятилетие. Учредители, молодые ребята, собрали сами, не приглашая профессионалов, все архивы, скомпоновали их так, чтобы они перекликались с фрагментами из известных фильмов с самыми расхожими цитатами и самыми известными актерами. Было очень смешно, когда на реплику директора компании отвечал известной цитатой знаменитый актер или актриса. Например, фраза "не виновата я, он сам пришел!" в контексте встречи финансового директора и налогового инспектора , получает совсем другое осмысление. То есть хохот на празднике стоял такой, что казалось, мы присутствуем на первом прогоне новой кинокомедии. Но такую смелость могут себе позволить лишь руководители, которые не бояться подшутить над собой, не боятся выглядеть несолидно. Как правило, это фильмы именно для внутреннего пользования, вряд ли его будут показывать конкуренту.
Для отстройки от конкурентов создается короткий и дорогой фильм длительностью не более 10 минут. Например, один из крупнейших в Сибири дистрибьютеров автомобилей, продвигая новую услугу, попросил агентство снять такой фильм, чтобы потенциальный покупатель не смог от нее отказаться. По словам Евгения Селиванова, директора "Сателлит - Медиа", специализирующегося именно на производстве видеопродукции, задача это очень сложная. Вроде бы надо-то 5 минут, но таких, чтобы будущий покупатель ахнул. Это и съемки на фирме, и на природе и чуть ли не с самолета. Но дорога услуга, дорога и цена на заказ. Кстати о ценах. В Новосибирске специализированных фирм, кто занимается именно съемкой корпоративных фильмов не очень и много. Главные игроки - заслуженно LBL - Сибирь, снимает и "Мелехов и Филюрин", делает фильмы и государственное телевидение и маленькие рекламные студии, но, как правило, исполнители - это одни и те же люди. Цены зависят от числа мест съемки, количества в них интервью, набора требуемого оборудования и сложности монтажа. Разброс цен от 1000 долларов до 10 - 15000. Например, местный военный госпиталь, снимая фильм от своем 50-летии, умудрился договориться с исполнителями за 40 000 рублей. Видимо, у ребят была сложная ситуация, что они согласились перелопатить огромные объемы материала за такие небольшие деньги.

Резюме:

Так нужен корпоративный фильм или нет? На мой взгляд, если есть деньги, то от такого инструмента воздействия отказываться не стоит. Ведь никто не будет спорить, что кино, телевидение - самое массовое из искусств. Главное, определиться с задачей собственного делового фильма. Какая цель преследуется заказчиком? И на кого ориентирован фильм? Рассказать о предприятии? Кому? Будущему сотруднику , конкуренту или потенциальному клиенту? Где будет демонстрироваться, какова целевая аудитория? Если вы четко можете ответить на эти вопросы и готовы составить грамотное техническое задание, то смело звоните в одну из рекомендованных вам продакшн компаний. Пусть о вас узнает весь регион или даже вся страна. Или, по крайней мере те, кого вы пригласите на очередную корпоративную вечеринку. В любом случае, лет через 10 это будут уже хроники, которые могут стать достоянием и российских архивов. А почему нет? Мы же верим в светлое будущее своего предприятия.

Наталья Берязева,
Генеральный директор ООО Контора "Маэстро, туш!"
Материал написан по заказу журнала "Рекламодатель", Москва